REWE's Erfolg mit PostBuy (Fallstudie)
Kreuzmedien

Bayer erreicht mit PostBuy effektiv seine Zielgruppe (Fallstudie)

Bayer ist ein globales Life Science Unternehmen, das im Pharma- und Gesundheitssektor tätig ist. Es vereint innovative Lösungen mit praktischen Produkten zur Förderung der Gesundheit und nachhaltigen Entwicklung. Das Ziel des Unternehmens ist es, Lösungen für einige der wichtigsten Herausforderungen der heutigen Zeit zu finden, mit Schwerpunkt auf Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten.

Um seine Zielgruppe effektiv zu erreichen, passt Bayer seine Strategie zur Optimierung der Reichweite von Werbekampagnen unter Berücksichtigung der zunehmenden Bedeutung digitaler Medien an. In diesem Prozess greift die Firma auf das PostBuy-Tool der Firma Gemius zurück, das eine präzise Bewertung der Effektivität der Kampagne in audiovisuellen Medien (audiovisual media mix) ermöglicht.

Bayer nutzte die PostBuy-Analyse von Gemius, um die Reichweite der Kampagne sowohl im TV als auch bei YouTube zu bewerten. Der Cross-Media Reach (XMR) Bericht ermöglichte eine bessere Anpassung der Maßnahmen an ausgewählte Zielsegmente. In Zusammenarbeit mit der Agentur EssenceMediacom setzte das Unternehmen auf nicht überspringbare Anzeigen (non-skippable Ads), um die Effektivität der Kampagne zu steigern und einen möglichst breiten Empfängerkreis zu erreichen.

Ergebnisse der Kampagne:

  • Reichweite von 70,8 % bei Erwachsenen im Alter von 25-64 Jahren
  • YouTube lieferte 28 % der Reichweite, von denen 12 Prozentpunkte eine Zunahme darstellten
  • YouTube lieferte 22 Prozentpunkte mehr als TV unter den Personen im Alter von 25-44 Jahren

Dadurch vereint Bayer wirksam traditionelle Medien mit digitalen Plattformen, wodurch eine breite Reichweite und hohe Effektivität erzielt wird - vor allem unter jüngeren Zielgruppen.

External Case Study Bayer Healthcare Pharmacy LCS Germany_EMEA 2024